Die sieben Wege, über die Kenvue durch Innovationen im Bereich Kunststoffe und Verpackungen zur Nachhaltigkeit beiträgt

Die Verpackung bei Kenvue ist ein entscheidender Faktor für die Bereitstellung sicherer, wirksamer und zugänglicher Gesundheitsprodukte für Millionen von Menschen weltweit.

Im Rahmen seiner Healthy Lives Mission reduziert Kenvue den Einsatz von Neuplastik und fördert, wo immer möglich, intelligentere Materialentscheidungen in seinem vielfältigen Portfolio, um messbare Veränderungen voranzutreiben.

Mehrere Kenvue-Marken sind dabei führend in ihrer Branche. In China hat die Hautpflege- und Kosmetikmarke Dabao^® das Gewicht vieler ihrer Plastikflaschen reduziert und dadurch den Verbrauch von mehr als 120 Tonnen Plastik vermieden.

Im Folgenden werden sieben Ansätze vorgestellt, mit denen Kenvue durch innovative Verpackungslösungen und Maßnahmen zur Reduzierung von Kunststoffen einen nachhaltigen Fortschritt fördert.

1. Festlegung pragmatischer Ziele für das gesamte Portfolio

Kenvue hat sich Ziele gesetzt, die den Branchenrichtlinien und -standards entsprechen, um den Einsatz von Neuplastik zu reduzieren und die Recyclingfähigkeit seines globalen Verpackungsportfolios zu verbessern:

• 100 % recycelbare¹ oder nachfüllbare² Verpackungen³ bis 2025⁴
• 25 % weniger verwendeter Neukunststoff⁵ in Verpackungen³ bis 2025⁴ ausgehend vom Basisjahr 2020
• 50 % weniger verwendeter Neukunststoff⁵ in Verpackungen³ bis 2030⁴ ausgehend vom Basisjahr 2020

2. Die Integration der „vier R“ in jedes Design

Kenvue verfolgt einen zirkulären Ansatz und betrachtet die Auswirkungen eines Produkts auf jeden einzelnen Aspekt der globalen Wertschöpfungskette. Unsere Grundsätze für nachhaltiges Kunststoffverpackungsdesign basieren auf den „vier R“:

1. Reduce (Reduzieren): Optimierung der Verpackung durch Verbesserung der Materialeffizienz, Innovation neuer Formate und Rightsizing
2. Replace (Ersetzen): Auswahl recycelter und erneuerbarer Materialien sowie Entfernung nicht recycelbarer Materialien
3. Reuse (Wiederverwenden): Innovation und Skalierung wiederverwendbarer und nachfüllbarer Primärverpackungen
4. Recover (Wiederherstellen): Gestaltung aller Verpackungen als „recycelbar“ – das heißt, sie lassen sich in den meisten Recyclingsystemen problemlos recyceln.

3. Innovationen zur Reduzierung

Weltweit bestehen unsere neu gestalteten OGX^® Beauty Shampoo- und Conditioner-Flaschen nun zu 100 % aus recycelten Post-Consumer-Materialien (PCR). Sie wurden für eine bessere Quetschbarkeit weiterentwickelt, damit Verbraucher mehr Produkt aus der Verpackung entnehmen können. Die Größe der Verschlussöffnungen wurde angepasst, um Abfall zu reduzieren und den Verschluss zu verbessern. Darüber hinaus weist die gesamte Produktlinie dank Änderungen sowohl bei der Verpackung als auch bei der Rezeptur einen reduzierten CO₂-Fußabdruck auf.

4. Ersetzen von nicht recycelbaren Materialien

Im Rahmen des Engagements von Kenvue, nicht recycelbare Materialien durch recycelbare und erneuerbare Verpackungen zu ersetzen, wurde Zyrtec^® im Jahr 2024 von einer Schalenverpackung auf Papier umgestellt, wodurch jährlich rund 70.000 Kilogramm Kunststoff eingespart werden. Nicorette^® (nicht in den USA erhältlich) hat seine Sekundärverpackung von einer Blisterverpackung auf einen recycelbaren Papierkarton und eine Schachtel umgestellt. Insbesondere die Neugestaltung der Nicorette^® Lozenge Icy Mint 2 mg (80 Stück) hat den gesamten CO₂-Fußabdruck des Produkts (gemessen in Gramm CO₂-Äquivalent) im Vergleich zur Vorgängerversion um 17 % reduziert.

5. Umstellung auf wiederverwendbare Verpackungen

In Lateinamerika hat Johnson’s^® Baby seine Shampoo- und Badezusatzprodukte in nachfüllbaren Beuteln auf den Markt gebracht. Die Verpackung wurde neu gestaltet und besteht nun aus einem einzigen Material, Polyethylen, um die Recyclingfähigkeit zu verbessern. Damit wird auf schwere recycelbare Materialien verzichtet.

6. Optimierung für ein verbessertes Recycling

Kenvue unterstützt nun sowohl mechanische als auch fortschrittliche Recyclingverfahren. Beim erweiterten Recycling (auch als chemisches Recycling bezeichnet) werden Kunststoffe in grundlegende Monomerbausteine zerlegt, die anschließend mit neuen Polymeren gemischt werden können, um neue Produkte herzustellen.

Im Gegensatz zum herkömmlichen mechanischen Recycling, bei dem Materialien zerkleinert und neu geformt werden, erfolgt das fortschrittliche Recycling auf molekularer Ebene. Kenvue ist der Ansicht, dass beide Methoden Teil seiner Materialstrategie zur Abfallreduzierung und zur Steigerung der Wiederverwendung sein können.

7. Entwicklung zukunftsweisender Partnerschaften

Im Jahr 2024 hat unsere Marke Codral^® in Zusammenarbeit mit der australischen Apothekenkette Chemist Warehouse und dem Abfallentsorgungsunternehmen Pharmacycle die landesweit größte Recyclinginitiative für Blisterverpackungen ins Leben gerufen. (Blisterverpackungen sind eine gängige Verpackungsform aus Kunststoff, Pappe und einer Schicht Aluminiumfolie.)

Bis heute hat das Programm mehr als 7,5 Millionen Blisterverpackungen – etwa 11 Tonnen – von Mülldeponien ferngehalten und sie in Materialien für die Stahlherstellung und Outdoor-Produkte wie Terrassendielen und Zäune umgewandelt.

Für Kenvue ist Zusammenarbeit ein wesentlicher Bestandteil seines Engagements für die weltweite Ausweitung der Kreislaufwirtschaft im Verpackungsbereich:

• Seit 2020 ist das Unternehmen Unterzeichner der Global Plastics Commitment der Ellen MacArthur Foundation (EMF), deren Ziel es ist, Unternehmen, Regierungen, gemeinnützige Organisationen und Investoren im Hinblick auf eine gemeinsame Vision einer Kreislaufwirtschaft für Kunststoffe zusammenzubringen.
• Kenvue gehört zudem zu den Investoren der Infrastructure Group von Closed Loop Partners, die Kredite zu unter dem Marktniveau liegenden Zinssätzen zur Finanzierung von Projekten zum Aufbau einer Kreislaufwirtschaftsinfrastruktur in den USA vergibt.
• Kenvue ist auch Unterzeichner des Business Coalition for a Global Plastics Treaty, der mehr als 250 Unternehmen, Finanzinstitute und gemeinnützige Organisationen entlang der gesamten Kunststoff-Wertschöpfungskette vertritt.

Von der Neugestaltung von Materialien bis hin zur Veränderung von Denkweisen – Kenvue demonstriert, wie Fortschritt im Verpackungsbereich in Wirklichkeit aussehen kann. Während die Arbeit noch im Gange ist, ist die Richtung klar: Optimierung, Verantwortlichkeit und Auswirkungen in großem Umfang.