A livello globale, la dipendenza da nicotina continua a essere una minaccia per la salute pubblica. Oggi si presenta sotto nuove forme, oltre le tradizionali sigarette: sigarette elettroniche (o “vape”), tabacco riscaldato e sacchettini di nicotina. Con oltre 1,3 miliardi di persone in tutto il mondo che fumano1 e l’uso di sigarette elettroniche in aumento tra gli adolescenti2 è chiaro che la lotta per ridurre la dipendenza da tabacco e nicotina è tutt’altro che finita.
Ecco perché Kenvue ha lanciato con orgoglio Total Quit™: una campagna globale ambiziosa e dettagliata che promuove un futuro libero da tabacco e nicotina3. Facendo affidamento su più di quarant’anni di leadership nella terapia sostitutiva della nicotina (nicotine replacement therapy, NRT), questa nuova iniziativa si rivolge a coloro che elaborano o influenzano le politiche a livello internazionale.
Total Quit™: per un futuro senza tabacco e senza nicotina
La campagna sollecita i governi a ridefinire le politiche pubbliche per adattarle ai cambiamenti rapidi legati al consumo di nicotina. Anche se a livello mondiale il consumo di tabacco è in calo, la crescente popolarità delle sigarette elettroniche e di altri prodotti simili, soprattutto tra i giovani, porta alla luce nuove sfide che richiedono attenzione. In luoghi come il Canada e il Regno Unito, l’uso di sigarette elettroniche per adolescenti (“vaping”) è raddoppiato o triplicato in pochi anni2. Anche se alcuni fumatori hanno smesso di usare questi prodotti con successo, solo 1 persona su 5 oggi non ha mai fumato una sigaretta in precedenza4.
Total Quit™ invita i politici ad adottare misure proattive con i seguenti scopi:
- assicurarsi che fumatori e consumatori di nicotina che intendono smettere abbiano a disposizione gli strumenti necessari;
- regolare il mercato dei prodotti alternativi al tabacco e alla nicotina così da prevenire il consumo tra chi non ha mai fumato, con particolare attenzione ai giovani;
- investire nell’istruzione pubblica per promuovere la consapevolezza dei vantaggi di una vita senza tabacco né nicotina.
Al centro della campagna c’è totalquitjourney.com, un nuovo hub online che mette a disposizione risorse, infografiche, video di esperti e il manifesto della campagna. Il sito funge da punto d’incontro per leader nel settore sanitario e promotori del cambiamento, per creare un mondo in cui tutti abbiano la possibilità di dire basta, non solo al fumo, ma a qualsiasi forma di nicotina.
La strada da seguire per Kenvue è chiara: rendere Total Quit™ accessibile a tutti, per assicurare una reale equità sanitaria.
Nicorette®: innovazione pionieristica con uno scopo specifico
Il lancio di Total Quit™ si fonda su decenni d’impegno di Nicorette®, leader mondiale nel settore della NRT. Disponibile in 65 Paesi e in 30 diversi formati, lo scopo di Nicorette® è quello di creare oggi stesso un mondo libero dai danni del tabacco e della nicotina.
Nicorette® è sempre stata all’avanguardia nel sostenere chi desidera smettere. Nel 2024, Nicorette® Gum™ and InvisiPatch™ sono diventati i primi prodotti NRT aggiunti all’elenco di prequalifica dell’Organizzazione Mondiale della Sanità, un traguardo importante per l’accesso e la garanzia di qualità nei Paesi a basso e medio reddito. Inoltre, nel Regno Unito, Kenvue ha lanciato Smokefree Families: un’iniziativa che mira a ridurre il numero di bambini nati in famiglie di fumatori e a proteggere le stesse dai danni del tabacco affrontando temi come il fumo in gravidanza e nei primi anni dell’infanzia.
Nicorette® è anche leader nel settore degli strumenti smart per smettere di fumare. Tra questi, QuickMist SmartTrack™: uno spray orale che si connette a un’app di supporto comportamentale che aiuta gli utenti a creare piani personalizzati per smettere di fumare e a monitorare i progressi.
Lo scopo: libertà assoluta
Che si parli di politiche audaci o di nuovi prodotti, il lavoro svolto da Kenvue nell’aiutare le persone a smettere di fumare rispecchia la Healthy Lives Mission: incentivare il benessere delle persone, prendersi cura del pianeta e garantire un approccio responsabile grazie all’innovazione sostenibile e alla trasparenza sui prodotti.
E quando si tratta di tabacco e nicotina, l’obiettivo finale non è solo ridurre il consumo, ma smettere del tutto.