Im Jahr 2025 führte Aveeno® in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) einen vollständig aus Kunststoff gefertigten, metallfreien Pumpspender für Lotionsflaschen ein. Diese Innovation verbessert nicht nur die Recyclingfähigkeit der Verpackung, sondern ist zugleich so konzipiert, dass sie den besonderen Anforderungen des E-Commerce-Versands standhält.
Aveeno® ersetzte herkömmliche Lotionspumpen, die Metallteile enthalten, durch einen neu gestalteten Spender, der die Materialkomplexität reduziert und besser mit bestehenden Recyclingsystemen kompatibel ist. Die Umstellung unterstützt zudem das Engagement der Marke, die Verpackungsgestaltung im Rahmen der Healthy Lives Mission kontinuierlich zu optimieren – unter anderem durch die Einführung von Flaschen aus 100 % recyceltem Kunststoff aus Verbraucherabfällen im gesamten Aveeno® Sortiment für Erwachsene.
Entwickelt für den modernen Markt
Der metallfreie Pumpspender ist zudem ein wichtiger Beitrag von Aveeno®, um den Einsatz von neuem Kunststoff zu verringern und den Anteil an recycelten Materialien weiter zu erhöhen. 2025 setzte die Marke die weltweite Einführung von Flaschen aus 100 % Post-Consumer-Rezyklat (PCR) im gesamten Aveeno®-Sortiment für Erwachsene fort. Durch diese Umstellung werden jährlich rund 300 Tonnen Neuplastik aus der Wertschöpfungskette entfernt und die Abhängigkeit von fossilen Rohstoffen gezielt reduziert.
Die nächsten Schritte
Die Förderung der Nachhaltigkeit in allen Bereichen unserer Geschäftstätigkeit – von der Materialbeschaffung bis hin zur Gestaltung der Verpackungsstrukturen – trägt dazu bei, die langfristige Geschäftsresilienz, die Versorgungssicherheit und die Risikominimierung von Kenvue zu stärken. Diese Neuerungen im Verpackungsdesign unterstützen die „Healthy Planet“-Ziele von Kenvue2 für 2030. Dazu gehört unter anderem das Ziel, den Einsatz von Neuplastik bis dahin um 50 % zu reduzieren und 95 % der Verpackungen recyclingfähig zu gestalten.
Mit Blick auf die Zukunft möchte Aveeno® sein Portfolio an Flaschen aus 100 % PCR-Kunststoff auf die gesamte Aveeno® Baby-Produktlinie ausweiten und zudem vollständig aus Kunststoff gefertigte Pumpspender in weiteren Produktlinien weltweit einführen.
2 Diese Aussagen sollten nicht isoliert gelesen werden. Wichtige Informationen zu diesen Zielen und Verpflichtungen sind im Healthy Lives Mission Report 2025 von Kenvue enthalten.