新的一年意味着新的趋势，所以我们不禁会问：2024 年会形成哪些最新和最流行的趋势呢？
为获得答案，我们就个人护理、皮肤健康和美容以及基础健康采访了三位 Kenvue 专家，请他们分享未来一年的消费者健康趋势。
他们发表了相关看法——以及为什么 2024 年可能是最好的一年。
1. 前瞻性预防产品的扩展
虽然个人护理往往是外在症状护理的结果，解决疼痛、咳嗽或充血，但 Kenvue 专家认为，个人护理有机会扩展到更宽、更广的产品系列，从细纹到普通感冒，致力于防止一切不适。
“我们不仅仅提供货架上的产品，实际上还帮助人们应对生活中的挑战，”高级总监、个人护理研发部未来负责人 Anthony Geonnotti 说。“我们将继续开拓这个领域，寻找新的途径来帮助人们，但另一方面，我们将深入研究消费者如何预防这些挑战并主动应对这些挑战。”
2. 将 AI 作为综合护理的补充
2023 年，随着 AI 的强势崛起，医疗保健专家才刚刚开始了解 AI 将如何颠覆行业。
“我们知道 [AI] 不是替代，而是补充，”Geonnotti 补充道。“我们可以充分利用 AI 的各种优势，为我们的工作提供助力，让我们的表现更加出色。”
更出色的表现意味着更有效率、更贴近消费者、更快、更有效地测试和发布技术。
3. 更多产品可进入敏感皮肤的护理领域
社交媒体简化了提供反馈的流程，消费者畅所欲言，品牌则认证倾听。皮肤健康与美容研发高级总监 Barbara Green 分享道，皮肤健康与美容品牌从线上交流中发现了很多与敏感、反应性皮肤相关的内容。
“这已经成为一种普遍要求，我们要针对[这种皮肤类型]推出合适的产品，”Green 说。“我们注重跨类别的创新，以便能够继续专注于该领域并带来有意义的好处。”
4. 皮肤健康与美容将开始简化
无论是 TikTok 的“干净女孩美学”还是单纯地想为护肤做减法，肌肤简约主义都会在美容界掀起一股风潮。建立一种只用必要数量的产品便可收获健康肌肤的方案，让消费者可以减少不必要的开支。
“我们发现了全面简化的需求，这可能是疫情已经过去的一个迹象，”Green 指出。“也可能是通货膨胀的影响，但我们发现了肌肤简约主义的迹象，以及消费者怎样才能充分吸收每种产品的有效成分，让日常护肤程序发挥最大功效。”
5. 为重视价值的客户提供更多选择
随着生活成本的提高，我们需要了解消费者的辛苦钱都花在了哪里。
“吸引对价格敏感的消费者，确保我们能够交付价值和好处，这也为 Kenvue 创造了一个机会，”Green 解释道。“例如，露得清近期推出了日常保湿面霜，这款日常保湿霜价格适中，可强化肌肤保湿屏障。”
6. 特别关注全身健康
在过去几年中，“全身”的概念已显露出来。这意味着，一个方面的健康如何影响另一个方面？
口腔护理研发全球总监 Jessica Snell 分享道：“任何身体部位都不能与其他部位分开而论。”“我们以口腔护理为例，它对整体健康很重要——就像每天睡眠 8 小时、涂防晒霜和饮用水一样重要。”
2024 年，各行业将继续开发从内到外专注于康复的产品，而 Kenvue 对这一领域并不陌生：露得清于 2023 年首次推出肌肤健康补充剂，致力于从内到外提升肌肤活力。 这些补充剂专注于肌肤补水保湿、清透肤色，不久还会推出补充胶原蛋白的产品，这些都是科学家在产品开发过程中考虑全身健康的良好示例。
7. 凭借对微生态的了解进行产品开发
微生态是所有微生物（如细菌、真菌、病毒及其基因）的集合体，它们自然地存在于我们的身体和体内。
Snell 指出，“Kenvue 品牌对微生态了若指掌。”“我们与微生物是一种共生关系，它们确实影响着我们的健康。”
她说，从牙龈炎到湿疹到痤疮，微生物的影响涉及到方方面面，“[Kenvue] 特别关注我们的产品如何与[微生物]相互作用，这有助于我们了解这些不同的健康效果。”