En Kenvue estamos comprometidos con el avance de la salud y el bienestar de la comunidad mediante una cultura del cuidado, e incluyen iniciativas para enriquecer y empoderar a la comunidad negra con programas innovadores diseñados para tener un impacto social positivo y duradero.
En honor del Mes de la Historia Negra, aquí echamos un vistazo a tres campañas creativas y de mejora del cuidado que demuestran apenas algunas de las formas en que Kenvue actúa para apoyar a la comunidad negra.
Campaña continua #SkinVisibility de la marca Aveeno
El eccema es la segunda enfermedad cutánea más frecuente que afecta a la comunidad negra, pero los expertos creen que está sistemáticamente infradiagnosticada debido a la falta de representación en los manuales de medicina.
Aveeno®, como líder en el cuidado de la piel, siempre ha reconocido el importante papel que desempeña a la hora de ayudar a crear una industria más representativa. Por eso la marca ofrece una amplia gama de soluciones que satisfacen las necesidades de cada tipo de piel.
Como parte de su compromiso continuo para ayudar a los consumidores a encontrar soluciones para la piel sensible, Aveeno® lanzó su campaña #SkinVisibility en 21 de octubre de 2021, una iniciativa comprometida con abordar la falta de diagnóstico, el cuidado y el tratamiento del eccema en la piel negra.
Para dar inicio al tercer año del programa y aportar recursos vitales para el cuidado de la piel a más de 200 000 mujeres negras, Aveeno® se asoció con la plataforma digital Health in Her HUE y con Chanel Iman, una modelo que lleva mucho tiempo luchando contra la piel sensible y que estaba deseando compartir su historia.
Lanzada en 2018 por su fundadora y directora ejecutiva Ashlee Wisdom, Health in Her HUE conecta a las mujeres de color con los proveedores sanitarios de sus comunidades. En la actualidad, la plataforma cuenta con recursos educativos con el respaldo de Aveeno®, e incluye consejos de expertos sobre la mejor forma de tratar la piel propensa al eccema.
Para ayudar a difundir el mensaje, Wisdom e Iman se unieron a Jipsha Thakrar, una cientifica de Investigacion y desarrollo de Kenvue para realizar entrevistas con la prensa, en las que Jipska habló sobre diversos temas, entre ellos, el compromiso SkinVisibility de Aveeno®, innovación de productos y ciencia de la avena, en medios como 21Ninety, BET, Essence, People y Us Weekly.
LISTERINE® lanza “The Whoa Collection”
Es una estadística preocupante: los estudios demuestran que más del 12 % de la población del país es negra; sin embargo, menos del 4 % de los dentistas se identifican como negros. Es más, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades indican que “más del 40 % de los adultos negros no hispanos y con bajos ingresos tienen caries sin tratar”.
Para ayudar a abordar estos problemas, LISTERINE® anunció The Whoa Collection en septiembre de 2023. En asociación con la agencia cultural Compound, la iniciativa tiene como objetivo ampliar la educación y elevar el nivel del bienestar bucodental en EE. UU. aumentando la representación negra en el campo de la odontología de formas muy originales.
Un caso concreto: LISTERINE® y Compound se asociaron con el productor Thundercat, ganador de un Grammy, y el artista contemporáneo King Saladeen para dar vida a The Whoa Collection.
Thundercat contribuyó con un tema que evoca con sonidos la distintiva sensación de “guau” (whoa) de la marca LISTERINE® y, por su parte, King Saladeen creó un atrevido trabajo artístico para un conjunto de frascos de LISTERINE® en edición limitada. Estas obras de arte originales se diseñaron para suscitar la conversación e impulsar más concienciación sobre la brecha de diversidad en la odontología dentro de la comunidad negra.
Además, parte de los ingresos de The Whoa Collection se entregan a Aumentar la diversidad en la odontología (Increasing Diversity in Dentistry, IDID), una organización sin ánimo de lucro que pretende hacer frente a la disparidad racial en la mano de obra entre los dentistas cultivando, nutriendo y tutelando a estudiantes de y preodontología de minorías infrarrepresentadas.
Curar e inspirar: vendas BAND-AID® OURTONE™
Lanzadas en junio de 2021, las vendas adhesivas BAND-AID® OURTONE™ se diseñaron en tres tonos distintos de marrón para ayudar a garantizar que los negros y otras personas de color tengan más opciones en el pasillo de primeros auxilios.
En sí mismas, las vendas son sólo una pequeña parte de la misión más amplia de OURTONE™, y la marca ha desarrollado varias iniciativas que apoyan a la comunidad negra a través de la educación, becas de cuidado personal, donaciones de productos y mucho más.
En 2023, la marca ilustró su dedicación a la curación y el poder edificante del movimiento físico de una forma muy inspiradora: ayudando a hacer frente a las barreras que impiden a las comunidades negras y morenas seguir una carrera en la danza, en especial, la escasez de recursos y la falta de representación.
BAND-AID® OURTONE® se asoció con la bailarina profesional Britt Stewart de Dancing with the Stars y su organización sin ánimo de lucro Share the Movement, y reclutó a ambas para organizar una serie de estudios de baile y proporcionar informativos recursos sobre baile para elevar a las comunidades negra y morenas.
