Die neue Retinol-Kampagne von Neutrogena® zeigt, dass Verbraucher:innen keine Kompromisse eingehen müssen – und stärkt damit das Profil der Marke als Vorreiterin für dermatologisch entwickelte Innovationen und kulturell relevantes Storytelling.
- „Break the Rules“ startet am 15. Juli 2026 und verbindet die dermatologische Expertise der Marke, den konsequenten Fokus auf die Bedürfnisse der Verbraucher:innen und ihre wegweisende Produktentwicklung unter einer klaren Markenmission: Neutrogena® bricht mit Wissenschaft die Regeln, damit Verbraucher:innen die Regeln der Schönheit brechen können.
- Eine Social-Listening-Analyse (Pulsar) ergab, dass zwischen Januar und Mai 2026 auf TikTok und Instagram knapp 17.000 Beiträge von Verbraucher:innen in den USA zum Thema Retinol veröffentlicht wurden. Dabei zeigte sich immer wieder derselbe Zielkonflikt: Verbraucher:innen wünschen sich die Wirkung von Retinol – aber ohne Irritationen.
- 1997 war Neutrogena® die erste Marke, die im US-Massenmarkt eine Retinol-Gesichtscreme einführte, und treibt die Retinol-Forschung seitdem kontinuierlich voran. Die Marke wird „Break the Rules“ durch Creator-Partnerschaften und beim Lollapalooza weiter vorantreiben, wo Neutrogena® offizieller Sponsor für Hautpflege und Sonnenschutz ist.
SUMMIT, N.J., 15. Juli 2026 – Neutrogena®, eine Marke mit mehr als 90 Jahren Innovation in der Hautpflege, hat heute „Break the Rules“ vorgestellt – eine neue Markenmission, die Menschen dabei unterstützen soll, den Lärm der Beauty-Welt hinter sich zu lassen und auf echte, wissenschaftlich fundierte Lösungen zu setzen.
Neutrogena® bringt „Break the Rules“ mit neuen Rapid Wrinkle Repair Retinol®-Inhalten zum Leben, hinterfragt veraltete Schönheitsregeln rund ums Älterwerden und ermutigt Menschen, Schönheit nach ihren eigenen Vorstellungen zu definieren.
Rapid Wrinkle Repair® steht im Mittelpunkt der ersten „Break the Rules“-Kampagne.
Heute haben Verbraucher:innen dank sozialer Medien, KI-gestützter Tools, Creators und ihres Umfelds mehr Informationen rund um Beauty zur Verfügung als je zuvor. Oft prägt das die Hautpflege-Diskussion schon, bevor sie überhaupt eine dermatologische Praxis aufsuchen. Doch mehr Zugang bedeutet nicht immer mehr Klarheit. „Patienten kommen heute mit Pflegeroutinen aus den sozialen Medien in die Praxis – und oft ist die Hälfte davon nicht gut für ihre Haut geeignet. Mein Rat: Achten Sie auf die wissenschaftliche Grundlage eines Produkts, nicht nur auf den Hype“, sagt Dr. Joshua Zeichner, Associate Professor für Dermatologie am Mount Sinai Hospital in New York City.
„Break the Rules“ basiert auf einer einfachen Erkenntnis aus dem Alltag der Verbraucher:innen: Beauty-Tipps wirken oft wie starre Regeln. Neutrogena® stellt diese „Regeln“ mit dermatologisch fundierter Wissenschaft infrage und macht bewährte Hautpflege verständlicher, einfacher anzuwenden und vertrauenswürdiger – von Sonnenschutz, der sich auf der Haut schwerelos anfühlt, bis hin zu Retinol, das sichtbare Ergebnisse bei gleichzeitig sanftem Hautgefühl liefert.
„Neutrogena gehört zu den Pionieren im Bereich dermatologisch entwickelter Hautpflege für Verbraucher:innen“, sagt Chris Riat, Global Neutrogena® Brand Leader. „Mit ‚Break the Rules‘ setzen wir unsere 90-jährige Expertise dort ein, wo Verbraucher:innen sie am meisten brauchen. Wir helfen ihnen dabei, sich in der Informationsflut zurechtzufinden und ihre Beauty-Routinen weiterzuentwickeln – mit Blick auf sichtbare Ergebnisse und klinisch erwiesene Wirksamkeit.“
Im Mittelpunkt der ersten großen Kreativkampagne von „Break the Rules“ steht Retinol, einer der meistgesuchten Inhaltsstoffe in der Hautpflege mit durchschnittlich 60.000 Suchanfragen pro Monat1. Social-Listening-Daten, die über Pulsar erfasst wurden, ergaben zwischen Januar und Mai 2026 fast 17.000 Beiträge von Verbraucher:innen in den USA zu Retinol auf TikTok und Instagram und zeigten dabei immer wieder denselben Verbraucherkonflikt: Menschen wünschen sich die nachgewiesene Wirksamkeit von Retinol, haben aber das Gefühl, dass sie dafür Hautirritationen in Kauf nehmen müssen. Die neue Neutrogena® Retinol-Kampagne mit der Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® Retinol Regenerating Cream wurde entwickelt, um genau auf diese Spannung einzugehen. Neutrogena® treibt die Retinol-Forschung seit 1997 kontinuierlich voran, als das Unternehmen als erstes eine Retinol-Gesichtscreme im US-Massenmarkt einführte. Die Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® Retinol Regenerating Cream mit Hyaluronsäure verbessert das Erscheinungsbild von feinen Linien, mattem Teint, Falten und dunklen Flecken.
Die neue Retinol-Kampagne geht ab dem 15. Juli offiziell an den Start und wird landesweit über TV sowie digitale Kanäle wie Instagram, TikTok und YouTube ausgespielt. In den kommenden Monaten wird die Kampagne „Break the Rules“ im Rahmen von Creator-Partnerschaften und erlebnisorientierten Aktionen weiter vorangetrieben, unter anderem beim Lollapalooza-Festival. Dort sorgt Neutrogena® mit feuchtigkeitsspendender Hautpflege und Sonnenschutzstationen auf dem gesamten Festivalgelände zwischen den Auftritten für Erfrischung.
Für weitere Informationen über „Break the Rules“ und Neutrogena® besuchen Sie Neutrogena.com oder folgen Sie @Neutrogena auf Instagram und TikTok.
Neutrogena®
Seit über 90 Jahren entwickelt Neutrogena® bahnbrechende Hautpflegelösungen, die sowohl die klinische Wirksamkeit verbessern als auch ein unglaubliches Produkterlebnis bieten. Von wissenschaftlich fundierten Innovationen bis hin zu verständlicher Aufklärung – unser Ziel ist es, Hautgesundheit und Schönheit allen zugänglich zu machen. Unsere Produkte sind auf die Bedürfnisse aller Altersgruppen, Hauttypen und Hautfarben abgestimmt. Neutrogena® ist eine Marke von Kenvue Brands LLC, einer Tochtergesellschaft von Kenvue Inc.