La nouvelle campagne au rétinol de Neutrogena® prouve que les consommateurs n’ont pas à faire de compromis, faisant progresser l’innovation dirigée par les dermatologues de la marque et la narration culturellement pertinente
- Break the Rules lance 15 juillet 2026 et réunit la science soutenue par les dermatologues de la marque, l’approche axée sur le consommateur et le développement de produits révolutionnaires dans le cadre d’une mission de marque claire : Neutrogena® brise les règles avec la science, afin que les consommateurs puissent briser les règles de la beauté
- L’écoute sociale (Pulsar) a trouvé près de 17 000 publications de consommateurs américains sur le rétinol sur TikTok et Instagram entre janvier et mai 2026, faisant constamment face à une tension centrale : les consommateurs veulent les résultats du rétinol sans l’irritation
- Neutrogena® a été la première marque à lancer une crème pour le visage au rétinol sur le marché de masse américain en 1997 et n’a cessé de faire progresser la science du rétinol depuis. La marque va élargir le programme « Rompre les règles » grâce à des partenariats avec des créateurs et à Lollapalooza, où Neutrogena® est le sponsor officiel des soins de la peau et des soins solaires
SUMMIT, N.J., 15 juillet 2026 — Neutrogena®, une marque soutenue par plus de 90 ans d’innovation en matière de soins de la peau, a annoncé aujourd’hui le lancement de Break the Rules, une nouvelle mission de marque conçue pour aider les consommateurs à dépasser le bruit de la beauté et à adopter de vraies solutions scientifiquement soutenues.
Neutrogena® donne vie aux « Règles de la rupture » avec le nouveau contenu Rapid Wrinkle Repair Retinol®, réécrivant les règles obsolètes du vieillissement et permettant aux consommateurs de définir la beauté selon leurs propres termes.
Rapid Wrinkle Repair® fait les gros titres de la première campagne contre les règles.
Les consommateurs d’aujourd’hui ont plus d’informations beauté à leur disposition que jamais grâce aux réseaux sociaux, aux outils alimentés par l’IA, aux créateurs et aux pairs, qui façonnent souvent la conversation sur les soins de la peau avant même que les consommateurs n’atteignent le bureau du dermatologue. Mais plus d’accès ne signifie pas toujours plus de clarté. « Les patients viennent maintenant avec des routines construites à partir des réseaux sociaux, et souvent, la moitié de ces routines ne sont pas adaptées à leur peau. Mon conseil : rechercher la science qui se cache derrière un produit, pas seulement la viralité », a déclaré le Dr Joshua Zeichner, professeur agrégé de dermatologie à l’hôpital Mount Sinai de New York.
La violation des règles est enracinée dans une simple vérité pour le consommateur : les conseils de beauté peuvent souvent ressembler à un ensemble de règles rigides. Neutrogena® remet en question ces « règles » grâce à une science appuyée par des dermatologues qui rend les soins de la peau éprouvés plus faciles à comprendre, à utiliser et à faire confiance, de l’écran solaire qui semble léger sur la peau au rétinol conçu pour offrir des résultats visibles avec une expérience douce.
« Neutrogena a aidé les premiers dermatologues à développer des soins de la peau grand public », a déclaré Chris Riat, responsable mondial de la marque Neutrogena®. « Briser les règles, c’est que nous mettons 90 ans d’expertise à travailler là où les consommateurs en ont le plus besoin, en les aidant à dépasser le bruit et en faisant progresser leurs routines beauté à la fois en termes d’esthétique et d’efficacité clinique. »
Les premiers moments créatifs majeurs de la campagne Break the Rules sont centrés sur le rétinol, l’un des ingrédients les plus recherchés pour les soins de la peau avec 60 000 recherches mensuelles en moyenne1. Les données d’écoute sociale capturées via Pulsar ont trouvé près de 17 000 publications de consommateurs américains sur le rétinol sur TikTok et Instagram entre janvier et mai 2026, faisant systématiquement face au même conflit de consommateurs : les gens veulent des résultats prouvés sur le rétinol, mais pensent qu’ils doivent échanger cette efficacité contre l’irritation. La nouvelle campagne Neutrogena® au rétinol, comprenant la crème régénérante au rétinol Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair®, a été développée pour répondre directement à cette tension. Neutrogena® fait progresser la science du rétinol depuis qu’il est le premier à lancer une crème visage au rétinol sur le marché de masse américain en 1997. La crème régénérante au rétinol Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® à l’acide hyaluronique améliore l’apparence des ridules, des peaux ternes, des rides et des points noirs.
La nouvelle création de rétinol commence officiellement à être déployée sur 15 juillet et sera diffusée à l’échelle nationale sur les chaînes de télévision et numériques, y compris Instagram, TikTok et YouTube. Dans les mois à venir, le programme « Rompre les règles » continuera de se dérouler à travers les partenariats de créateurs et les activations expérientielles, y compris Lollapalooza, où Neutrogena® aidera les festivaliers à se rafraîchir entre les sets avec des soins hydratants aux côtés de stations d’écrans solaires dans les différents lieux du festival.
Pour plus d’informations sur le programme « Enfreindre les règles » et Neutrogena®, rendez-vous sur Neutrogena.com ou suivez @Neutrogena sur Instagram et TikTok.
À propos de Neutrogena®
Depuis plus de 90 ans, Neutrogena® développe des solutions de soins de la peau révolutionnaires qui font progresser l’efficacité clinique et fournissent une expérience produit incomparable. De l’innovation basée sur la science à l’éducation accessible, notre mission est de démocratiser la santé de la peau et la beauté. Nos produits répondent aux besoins de la peau à travers toutes les générations, types et couleurs de peau. Neutrogena® est une marque de Kenvue Brands LLC, une filiale de Kenvue Inc.