La nouvelle campagne de Neutrogena® consacrée au rétinol démontre que les consommateurs n’ont plus à faire de compromis. Elle illustre l’engagement de la marque en faveur d’une innovation portée par les dermatologues et d’une communication ancrée dans les réalités culturelles d’aujourd’hui.
- Lancée le 15 juillet 2026, l’initiative « Break the Rules » réunit l’expertise scientifique de la marque, portée par les dermatologues, une approche centrée sur les consommateurs et le développement de produits innovants autour d’une mission claire : Neutrogena® brise les règles avec la science, afin que les consommateurs puissent briser les codes de la beauté
- L’écoute sociale (Pulsar) a trouvé près de 17 000 publications de consommateurs américains sur le rétinol sur TikTok et Instagram entre janvier et mai 2026, faisant constamment face à une tension centrale : les consommateurs veulent les résultats du rétinol sans l’irritation
- Neutrogena® a été la première marque à lancer une crème pour le visage au rétinol sur le marché de masse américain en 1997 et n’a cessé de faire progresser la science du rétinol depuis. La marque va élargir le programme « Break the Rules » grâce à des partenariats avec des créateurs et à Lollapalooza, où Neutrogena® est le sponsor officiel des soins de la peau et des soins solaires
SOMMET, New Jersey, 15 juillet 2026 — Neutrogena®, marque forte de plus de 90 ans d’innovation dans les soins de la peau, annonce aujourd’hui le lancement de « Break the Rules », une nouvelle plateforme de marque destinée à aider les consommateurs à dépasser le bruit médiatique entourant l’univers de la beauté et à adopter des solutions véritablement fondées sur la science.
Neutrogena® donne vie à « Break the Rules » avec sa nouvelle campagne dédiée à Rapid Wrinkle Repair Retinol®, qui bouscule les idées reçues sur le vieillissement et encourage les consommateurs à définir la beauté selon leurs propres critères.
Rapid Wrinkle Repair® fait les gros titres de la première campagne « Break the Rules ».
Les consommateurs n’ont jamais eu accès à autant d’informations sur la beauté qu’aujourd’hui. Les réseaux sociaux, les outils fondés sur l’IA, les créateurs de contenu et les recommandations de leurs pairs façonnent désormais les conversations autour des soins de la peau, bien avant qu’ils ne franchissent la porte du cabinet du dermatologue. Mais un meilleur accès à l’information ne rime pas toujours avec plus de clarté. « Aujourd’hui, les patients arrivent en consultation avec des routines de soins inspirées des réseaux sociaux. Bien souvent, la moitié de ces habitudes ne sont pourtant pas adaptées à leur peau. » Mon conseil : « Recherchez la science qui sous-tend un produit, plutôt que de vous fier uniquement à sa popularité sur les réseaux sociaux », a déclaré le Dr Joshua Zeichner, professeur agrégé de dermatologie à l’hôpital Mount Sinai de New York.
La violation des règles est enracinée dans une simple vérité pour le consommateur : Les conseils beauté peuvent souvent donner l’impression de suivre un ensemble de règles rigides. Neutrogena® bouscule ces « règles » en s’appuyant sur une science portée par les dermatologues, afin de rendre les soins de la peau dont l’efficacité est prouvée plus simples à comprendre, à adopter et à intégrer au quotidien. Qu’il s’agisse d’un écran solaire à la texture légère ou d’un rétinol conçu pour offrir des résultats visibles tout en restant doux pour la peau.
« Neutrogena a aidé les premiers dermatologues à développer des soins de la peau grand public », a déclaré Chris Riat, responsable mondial de la marque Neutrogena®. « Avec “Break the Rules”, nous mettons 90 ans d’expertise au service des consommateurs, là où ils en ont le plus besoin. Nous les aidons à dépasser le bruit ambiant pour adopter des routines beauté alliant plaisir d’utilisation et efficacité cliniquement prouvée. »
Le premier temps fort de la campagne « Break the Rules » met à l’honneur le rétinol, l’un des ingrédients de soins de la peau les plus recherchés, avec près de 60 000 recherches par mois en moyenne1. Les données d’écoute sociale recueillies par Pulsar ont identifié près de 17 000 publications de consommateurs américains consacrées au rétinol sur TikTok et Instagram entre janvier et mai 2026, mettant en évidence un même dilemme auquel les consommateurs sont constamment confrontés : les consommateurs recherchent les résultats prouvés du rétinol, mais pensent devoir faire un compromis entre efficacité et tolérance. La nouvelle campagne de Neutrogena® consacrée au rétinol, mettant en avant la crème régénérante Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® au rétinol, a été conçue pour répondre directement à cette préoccupation. Neutrogena® a été la première marque à lancer une crème pour le visage au rétinol sur le marché de masse américain en 1997 et n’a cessé de faire progresser la science du rétinol depuis. La crème régénérante au rétinol Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® à l’acide hyaluronique améliore l’apparence des ridules, des peaux ternes, des rides et des points noirs.
La nouvelle campagne consacrée au rétinol sera déployée à partir du 15 juillet à l’échelle nationale, à la télévision comme sur les plateformes numériques, notamment Instagram, TikTok et YouTube. Dans les mois à venir, la campagne « Break the Rules » se poursuivra à travers des partenariats avec des créateurs de contenu et des activations expérientielles, notamment lors de Lollapalooza. Neutrogena® y proposera aux festivaliers des espaces dédiés pour se rafraîchir entre les concerts, avec des soins hydratants et des stations de distribution de crème solaire réparties sur l’ensemble du site du festival.
Pour plus d’informations sur le programme « Break the Rules » et Neutrogena®, rendez-vous sur le site Neutrogena.com ou suivez @Neutrogena sur Instagram et TikTok.
À propos de Neutrogena®
Depuis plus de 90 ans, Neutrogena® développe des solutions de soins de la peau révolutionnaires qui font progresser l’efficacité clinique et fournissent une expérience produit incomparable. De l’innovation basée sur la science à l’éducation accessible, notre mission est de démocratiser la santé de la peau et la beauté. Nos produits répondent aux besoins de la peau à travers toutes les générations, types et couleurs de peau. Neutrogena® est une marque de Kenvue Brands LLC, une filiale de Kenvue Inc.