La nueva campaña de retinol de Neutrogena® demuestra que los consumidores no tienen que comprometerse, lo que hace avanzar la innovación liderada por dermatólogos de la marca y la narración de historias culturalmente relevantes
- Romper las normas debuta en 15 de julio de 2026 y une la ciencia respaldada por dermatólogos de la marca, el enfoque del consumidor y el desarrollo de productos innovadores bajo una misión clara de la marca: Neutrogena® rompe las normas con la ciencia, para que los consumidores puedan romper las normas de belleza
- La escucha social (Pulsar) halló casi 17.000 publicaciones de consumidores estadounidenses sobre el retinol en TikTok e Instagram entre enero y mayo de 2026, lo que supuso una tensión esencial: los consumidores quieren los resultados del retinol sin la irritación
- Neutrogena® fue la primera marca en lanzar una crema facial de retinol en el mercado de masas de EE. UU. en 1997 y ha estado avanzando continuamente en la ciencia del retinol desde entonces. La marca ampliará Romper las normas a través de asociaciones de creadores y Lollapalooza, donde Neutrogena® es el patrocinador oficial de Cuidado de la piel y del sol
SUMMIT, N.J., 15 de julio de 2026 — Neutrogena®, una marca respaldada por más de 90 años de innovación en el cuidado de la piel, ha anunciado hoy Break the Rules, una nueva misión de marca creada para ayudar a los consumidores a superar el ruido de la belleza y adoptar soluciones reales respaldadas por la ciencia.
Neutrogena® da vida a “Romper las reglas” con el nuevo contenido de Rapid Wrinkle Repair Retinol®, reescribiendo las reglas anticuadas del envejecimiento y capacitando a los consumidores para definir la belleza en sus propios términos.
Rapid Wrinkle Repair® titula la primera campaña “Romper las reglas”.
Los consumidores de hoy en día tienen más información de belleza a su disposición que nunca con las redes sociales, las herramientas impulsadas por la IA, los creadores y los colegas, a menudo dando forma a la conversación sobre el cuidado de la piel antes de que los consumidores lleguen a la consulta del dermatólogo. Pero un mayor acceso no siempre significa más claridad. “Los pacientes ahora acuden con rutinas creadas desde las redes sociales y, a menudo, la mitad de ellas no son adecuadas para su piel. Mi consejo: busque la ciencia que hay detrás de un producto, no solo la viralidad”, dice el Dr. Joshua Zeichner, profesor adjunto de Dermatología del Hospital Mount Sinai de Nueva York.
Romper las normas tiene sus raíces en una simple verdad de consumidor: consejos de belleza a menudo pueden parecer un conjunto de reglas rígidas. Neutrogena® está desafiando esas “reglas” con una ciencia respaldada por dermatólogos que hace que el cuidado de la piel probado sea más fácil de entender, más fácil de usar y más fácil de confiar: desde protector solar que se siente ligero sobre la piel hasta retinol diseñado para ofrecer resultados visibles con una experiencia suave.
“Neutrogena ha ayudado a los pioneros en el cuidado de la piel de los consumidores desarrollados por dermatólogos”, dijo Chris Riat, líder global de la marca Neutrogena®. “Romper las normas es poner 90 años de experiencia en el trabajo donde más lo necesitan los consumidores, ayudando a superar el ruido y avanzando en sus rutinas de belleza tanto en términos estéticos como de eficacia clínica”.
El primer momento creativo importante de Break the Rules se centra en el retinol, uno de los ingredientes más buscados por el cuidado de la piel con un promedio de 60.000 búsquedas mensuales1. Los datos de escucha social capturados a través de Pulsar encontraron casi 17.000 publicaciones de consumidores estadounidenses sobre el retinol en TikTok e Instagram entre enero y mayo de 2026, afrontando constantemente el mismo conflicto de consumidores: las personas quieren resultados probados de retinol, pero sienten que deben cambiar su eficacia por irritación. La nueva campaña de Neutrogena® retinol, con Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® Crema Regeneradora de Retinol, se desarrolló para hablar directamente de esa tensión. Neutrogena® ha estado avanzando en la ciencia del retinol desde que fue el primero en lanzar una crema facial de retinol en el mercado de masas estadounidense en 1997. La crema regeneradora de retinol con ácido hialurónico Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® mejora el aspecto de las líneas de expresión, la opacidad, las arrugas y las manchas oscuras.
El nuevo creativo de retinol comienza oficialmente a lanzarse en 15 de julio y se ejecutará a nivel nacional a través de la televisión y los canales digitales, incluidos Instagram, TikTok y YouTube. En los próximos meses, Break the Rules seguirá desarrollándose en asociaciones de creadores y activaciones experienciales, incluida Lollapalooza, donde Neutrogena® ayudará a los asistentes al festival a refrescarse entre conjuntos con cuidado de la piel hidratante junto con estaciones de protección solar en los terrenos del festival.
Para obtener más información sobre Break the Rules y Neutrogena®, visite Neutrogena.com o siga a @Neutrogena en Instagram y TikTok.
Acerca de Neutrogena®
Durante más de 90 años, Neutrogena® ha desarrollado soluciones innovadoras para el cuidado de la piel que mejoran la eficacia clínica y proporcionan una increíble experiencia de producto. Desde la innovación dirigida por la ciencia hasta la educación accesible, nos mueve la misión de democratizar la salud y la belleza de la piel. Nuestros productos abordan las necesidades de la piel de todas las edades, tipos y tonos de piel. Neutrogena® es una marca de Kenvue Brands LLC, una filial de Kenvue Inc.
