A nova campanha de retinol da Neutrogena® mostra que os consumidores não precisam fazer concessões, reforçando a inovação liderada por dermatologistas da marca e uma narrativa culturalmente relevante.
- Break the Rules estreou em 15 de julho de 2026 e reuniu, sob uma missão de marca única e clara, a ciência com respaldo dermatológico da marca, sua abordagem centrada no consumidor e o desenvolvimento de produtos inovadores: a Neutrogena® quebra as regras com base na ciência, para que os consumidores possam quebrar as regras da beleza
- Dados de monitoramento de redes sociais (Pulsar) apontaram quase 17 mil publicações de consumidores nos EUA sobre retinol no TikTok e no Instagram entre janeiro e maio de 2026, revelando de forma recorrente uma tensão central: consumidores querem os resultados do retinol sem a irritação
- A Neutrogena® foi a primeira marca a lançar um creme facial com retinol no mercado de grande consumo dos EUA, em 1997, e desde então vem avançando continuamente a ciência do retinol. A marca expandirá a missão Break the Rules com parcerias com criadores de conteúdo e no Lollapalooza, onde a Neutrogena® é a patrocinadora oficial de cuidados com a pele e proteção solar.
SUMMIT, Nova Jersey, 15 de julho de 2026 – Neutrogena®, marca respaldada por mais de 90 anos de inovação em cuidados com a pele, anunciou hoje Break the Rules, uma nova missão de marca criada para ajudar os consumidores a ir além do ruído do universo da beleza e adotar soluções reais, com base científica.
A Neutrogena® dá vida a “Break the Rules” com novos conteúdos de Rapid Wrinkle Repair Retinol®, reescrevendo regras ultrapassadas sobre envelhecimento e capacitando os consumidores a definir a beleza em seus próprios termos.
Rapid Wrinkle Repair® lidera a primeira campanha Break the Rules.
Os consumidores de hoje têm mais informações sobre beleza à disposição do que nunca, com redes sociais, ferramentas com IA, criadores de conteúdo e seus pares — o que muitas vezes molda a conversa sobre cuidados com a pele antes mesmo de chegarem ao consultório do dermatologista. Mas mais acesso nem sempre significa mais clareza. “Os pacientes agora vêm com rotinas construídas a partir das redes sociais e, muitas vezes, metade delas não é adequada para a pele deles. Meu conselho: procure a ciência por trás de um produto, não apenas o que está viralizando”, afirmou o Dr. Joshua Zeichner, professor adjunto de dermatologia no Mount Sinai Hospital na Cidade de Nova York.
Break the Rules está enraizada em uma simples verdade do consumidor: conselhos de beleza muitas vezes podem parecer um conjunto de regras rígidas. A Neutrogena® está desafiando essas “regras” com ciência respaldada por dermatologistas, que torna os cuidados com a pele mais fácil de entender, mais fácil de usar e mais fácil de confiar – de protetores solares com sensação leve na pele a retinol desenvolvido para entregar resultados visíveis com uma experiência suave.
“A Neutrogena contribuiu para abrir caminho nos cuidados com a pele desenvolvidos por dermatologistas”, disse Chris Riat, líder global da marca Neutrogena®. “Break the Rules é a forma de colocarmos 90 anos de expertise a serviço do que os consumidores mais precisam, ajudando-os a ir além do ruído e a evoluir suas rotinas de beleza tanto em termos estéticos quanto de eficácia clínica.”
O primeiro grande momento criativo de Break the Rules se concentra no retinol, um dos ingredientes mais procurados dos cuidados com a pele, com média de 60 mil pesquisas mensais1. Dados de monitoramento de redes sociais capturados via Pulsar identificaram quase 17 mil publicações de consumidores dos EUA sobre retinol no TikTok e no Instagram entre janeiro e maio de 2026, trazendo de forma consistente o mesmo conflito do consumidor: as pessoas querem os resultados comprovados do retinol, mas sentem que precisam trocar essa eficácia pela irritação. A nova campanha de retinol da Neutrogena®, com foco no creme regenerador com retinol Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair®, foi desenvolvida para abordar diretamente essa questão. A Neutrogena® vem avançando a ciência do retinol desde que foi a primeira a lançar um creme facial de retinol no mercado de grande consumo dos EUA, em 1997. O creme regenerador com retinol Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® com ácido hialurônico melhora a aparência de linhas finas, opacidade, rugas e manchas escuras.
A nova campanha publicitária do retinol começa oficialmente em 15 de julho e terá veiculação nacional na TV e meios digitais, incluindo Instagram, TikTok e YouTube. Nos próximos meses, Break the Rules continuará a ganhar forma por meio de parcerias com criadores de conteúdo e ativações experienciais, incluindo o Lollapalooza, onde a Neutrogena® ajudará os participantes do festival a se refrescarem entre as apresentações com produtos hidratantes para a pele, além de estações de protetor solar espalhadas por todo o local do festival.
Para obter mais informações sobre a Break the Rules e a Neutrogena®, acesse Neutrogena.com ou siga @Neutrogena no Instagram e no TikTok.
Sobre Neutrogena®
Há mais de 90 anos, a Neutrogena® desenvolve soluções inovadoras de cuidados com a pele que promovem a eficácia clínica e proporcionam uma incrível experiência com o produto. Da inovação apoiada pela ciência à educação acessível, somos impulsionados por uma missão de democratizar a saúde da pele e beleza. Nossos produtos atendem às necessidades da pele em todas as idades, tipos e tons de pele. Neutrogena® é uma marca da Kenvue Brands LLC, uma subsidiária da Kenvue Inc.