La nuova campagna sul retinolo di Neutrogena® dimostra che i consumatori non devono scendere a compromessi, promuovendo l’innovazione guidata dai dermatologi del marchio e una narrazione culturalmente rilevante
- “Break the Rules” fa il suo debutto il 15 luglio 2026, e riunisce la scienza del marchio, supportata dai dermatologi, l’approccio incentrato sul consumatore e lo sviluppo di prodotti innovativi sotto un’unica chiara missione: Neutrogena® infrange le regole con la scienza, affinché i consumatori possano infrangere le regole della bellezza
- L’analisi dei social media (Pulsar) ha individuato quasi 17.000 post di consumatori statunitensi sul retinolo su TikTok e Instagram nel periodo compreso tra gennaio e maggio 2026, mettendo costantemente in luce una tensione di fondo: i consumatori vogliono i risultati del retinolo ma senza irritazioni
- Neutrogena® è stato il primo marchio a lanciare una crema viso al retinolo sul mercato di massa statunitense nel 1997 e da allora ha continuato a far progredire la ricerca scientifica sul retinolo. Il marchio amplierà l’iniziativa “Break the Rules” attraverso collaborazioni con i creatori di contenuti e in occasione del Lollapalooza, dove Neutrogena® è lo sponsor ufficiale per la cura della pelle e la protezione solare
SUMMIT, N.J., 15 luglio 2026 — Neutrogena®, un marchio che vanta oltre 90 anni di innovazione nel campo della cura della pelle, ha annunciato oggi “Break the Rules”, una nuova missione del marchio pensata per aiutare i consumatori a superare il clamore che circonda il mondo della bellezza e ad abbracciare soluzioni reali e scientificamente comprovate.
Neutrogena® dà vita al motto “Break the Rules” con i nuovi contenuti dedicati a Rapid Wrinkle Repair Retinol®, riscrivendo le regole obsolete dell’invecchiamento e consentendo alle consumatrici di definire la bellezza secondo i propri criteri.
Rapid Wrinkle Repair® è il protagonista della prima campagna “Break the Rules”.
Oggi i consumatori hanno a disposizione più informazioni che mai sul mondo della bellezza grazie ai social media, agli strumenti basati sull’intelligenza artificiale, ai creator e ai propri coetanei, che spesso influenzano il dibattito sulla cura della pelle prima ancora che i consumatori si rechino presso lo studio del dermatologo. Ma un maggiore accesso non sempre significa maggiore chiarezza. “I pazienti ormai seguono routine di cura della pelle ispirate ai social media — e spesso metà di queste non è adatta alla loro pelle. Il mio consiglio: cercare le basi scientifiche di un prodotto, non solo la sua popolarità”, afferma il dottor Joshua Zeichner, professore associato di dermatologia presso il Mount Sinai Hospital di New York.
“Break the Rules” nasce da una semplice verità che riguarda i consumatori: i consigli di bellezza possono spesso sembrare una serie di regole rigide. Neutrogena® sta sfidando queste “regole” grazie a una scienza avallata dai dermatologi che rende la cura della pelle comprovata più facile da comprendere, più facile da usare e più affidabile: dalle creme solari che lasciano una sensazione di leggerezza sulla pelle al retinolo studiato per garantire risultati visibili con un’esperienza delicata.
“Neutrogena ha contribuito a lanciare sul mercato una linea di prodotti per la cura della pelle sviluppata da dermatologi”, ha affermato Chris Riat, responsabile globale del marchio Neutrogena®. “Break the Rules rappresenta il nostro impegno a mettere a frutto 90 anni di esperienza proprio dove i consumatori ne hanno più bisogno, aiutandoli a distinguersi dalla massa e a migliorare le loro routine di bellezza sia dal punto di vista estetico che dell’efficacia clinica.”
Il primo grande momento creativo di “Break the Rules” ruota attorno al retinolo, uno degli ingredienti più ricercati nel settore della cura della pelle, con una media di 60.000 ricerche mensili1. I dati di social listening raccolti tramite Pulsar hanno individuato quasi 17.000 post di consumatori statunitensi sul retinolo su TikTok e Instagram tra gennaio e maggio 2026, mettendo costantemente in luce lo stesso dilemma dei consumatori: le persone cercano i risultati comprovati del retinolo, ma sentono di dover sacrificare tale efficacia a favore dell’irritazione. La nuova campagna Neutrogena® dedicata al retinolo, incentrata sulla crema rigenerante al retinolo Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair®, è stata ideata proprio per rispondere a questa preoccupazione. Neutrogena® ha contribuito al progresso scientifico nel campo del retinolo sin da quando, nel 1997, è stata la prima azienda a lanciare una crema per il viso al retinolo sul mercato di massa statunitense. La crema rigenerante al retinolo Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® con acido ialuronico migliora l’aspetto delle rughe sottili, dell’incarnato spento, delle rughe e delle macchie scure.
La nuova campagna pubblicitaria dedicata al retinolo inizierà ufficialmente a essere diffusa il 15 luglio e sarà trasmessa a livello nazionale in TV e sui canali digitali, tra cui Instagram, TikTok e YouTube. Nei prossimi mesi, l’iniziativa “Break the Rules” continuerà a svilupparsi attraverso collaborazioni con i creatori di contenuti e iniziative esperienziali, tra cui il Lollapalooza, dove Neutrogena® aiuterà i partecipanti al festival a rinfrescarsi tra un concerto e l’altro con prodotti idratanti per la cura della pelle e postazioni dedicate alla protezione solare dislocate in tutta l’area del festival.
Per maggiori informazioni su Break the Rules e Neutrogena®, visita Neutrogena.com o segui @Neutrogena su Instagram e TikTok.
Informazioni su Neutrogena®
Da oltre 90 anni Neutrogena® sviluppa soluzioni rivoluzionarie per la cura della pelle, che consentono di migliorare l'efficacia clinica e di offrire un'incredibile esperienza di prodotto. Dall'innovazione scientifica all'educazione accessibile, la nostra missione è quella di democratizzare la salute e la bellezza della pelle. I nostri prodotti rispondono alle esigenze della pelle di ogni età, tipo e tonalità. Neutrogena® è un marchio di Kenvue Brands LLC, una filiale di Kenvue Inc.