La nuova campagna in retinolo di Neutrogena® dimostra che i consumatori non devono scendere a compromessi, promuovendo l’innovazione guidata dai dermatologi del marchio e raccontando storie culturalmente rilevanti
- Break the Rules debutta con 15 luglio 2026 e unisce la scienza del marchio sostenuta da dermatologi, l’approccio al primo consumatore e lo sviluppo di prodotti innovativi in un’unica chiara missione del marchio: Neutrogena® infrange le regole con la scienza, in modo che i consumatori possano infrangere le regole della bellezza
- L’ascolto sociale (Pulsar) ha trovato circa 17.000 post dei consumatori statunitensi sul retinolo su TikTok e Instagram tra gennaio e maggio 2026, che hanno costantemente sviluppato una tensione fondamentale: i consumatori desiderano risultati del retinolo senza irritazioni
- Neutrogena® è stato il primo marchio a lanciare una crema viso in retinolo nel mercato di massa statunitense nel 1997 e da allora ha continuato a promuovere la scienza del retinolo. Il marchio espanderà Break the Rules attraverso partnership con creatori e Lollapalooza, dove Neutrogena® è lo sponsor ufficiale per la cura della pelle e la cura del sole
SUMMIT, N.J., 15 luglio 2026 — Neutrogena®, un marchio supportato da oltre 90 anni di innovazione nella cura della pelle, ha annunciato in data odierna Break the Rules, una nuova missione del marchio creata per aiutare i consumatori a superare il rumore della bellezza e adottare soluzioni reali e scientifiche.
Neutrogena® dà vita a “Break the Rules” con il nuovo contenuto di Rapid Wrinkle Repair Retinol®, riscrivendo le regole obsolete dell’invecchiamento e consentendo ai consumatori di definire la bellezza secondo le proprie condizioni.
Rapid Wrinkle Repair® titola la prima campagna Break the Rules.
I consumatori di oggi hanno a disposizione più informazioni di bellezza che mai con i social media, gli strumenti basati sull’IA, i creatori e i colleghi, spesso modellando la conversazione sulla cura della pelle prima ancora che i consumatori raggiungano lo studio del dermatologo. Ma un maggiore accesso non sempre significa maggiore chiarezza. “Ora i pazienti vengono con routine create dai social media e spesso la metà non è adatta alla loro pelle. Il mio consiglio: cercare la scienza dietro un prodotto, non solo la viralità”, afferma il dott. Joshua Zeichner, Professore associato di dermatologia presso il Mount Sinai Hospital di New York.
La violazione delle regole è radicata in una semplice verità del consumatore: consigli di bellezza possono spesso sembrare una serie di regole rigide. Neutrogena® mette alla prova queste “regole” con la scienza dermatologica che rende la cura della pelle più facile da capire, da usare e da fidarsi, dalla crema solare leggera sulla pelle al retinolo, progettata per offrire risultati visibili con un’esperienza delicata.
“Neutrogena ha aiutato i pionieri nella cura della pelle dei consumatori sviluppati da dermatologi”, ha affermato Chris Riat, Global Neutrogena® Brand Leader. “Sottolineare le regole significa mettere a frutto 90 anni di esperienza per lavorare dove i consumatori ne hanno più bisogno, aiutandoli a superare il rumore e a migliorare le loro routine di bellezza sia in termini estetici che di efficacia clinica”.
Rompere il primo momento creativo importante del regolamento si concentra sul retinolo, uno degli ingredienti più ricercati nella cura della pelle con 60.000 ricerche medie mensili1. I dati di ascolto sociale acquisiti tramite Pulsar hanno trovato circa 17.000 post da parte dei consumatori statunitensi sul retinolo in TikTok e su Instagram tra gennaio e maggio 2026, affrontando costantemente lo stesso conflitto di consumatori: le persone desiderano risultati comprovati del retinolo, ma sentono di dover commercializzare tale efficacia per l’irritazione. La nuova campagna per il retinolo di Neutrogena®, con la crema rigenerante al retinolo Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair®, è stata sviluppata per parlare direttamente di quella tensione. Neutrogena® ha fatto progressi nella scienza del retinolo sin da quando è stato il primo a lanciare una crema viso in retinolo nel mercato di massa statunitense nel 1997. Neutrogena® Rapid Wrinkle Repair® Retinol Regenerating Cream con acido ialuronico migliora l’aspetto di linee sottili, opacità, rughe e macchie scure.
Il nuovo retinolo creativo inizia ufficialmente a lanciare su 15 luglio e si svolgerà a livello nazionale attraverso canali televisivi e digitali, tra cui Instagram, TikTok e YouTube. Nei mesi a venire, Break the Rules continuerà a svilupparsi attraverso partnership tra creatori e attivazioni esperienziali, tra cui Lollapalooza, dove Neutrogena® aiuterà i partecipanti al festival a rinfrescarsi tra un set e l’altro con una cura della pelle idratante e le postazioni per la protezione solare in tutto il territorio del festival.
Per ulteriori informazioni su Break the Rules e Neutrogena®, visita Neutrogena.com o segui @Neutrogena su Instagram e TikTok.
Informazioni su Neutrogena®
Da oltre 90 anni Neutrogena® sviluppa soluzioni rivoluzionarie per la cura della pelle, che consentono di migliorare l'efficacia clinica e di offrire un'incredibile esperienza di prodotto. Dall'innovazione scientifica all'educazione accessibile, la nostra missione è quella di democratizzare la salute e la bellezza della pelle. I nostri prodotti rispondono alle esigenze della pelle di ogni età, tipo e tonalità. Neutrogena® è un marchio di Kenvue Brands LLC, una filiale di Kenvue Inc.